Ein Jahr nach ihrer Veröffentlichung scheint es der in Zusammenarbeit mit dem American-Football-Spieler Colin Kaepernick produzierten Nike-Anzeige gelungen zu sein, den Titel der besten Werbung bei den Creative Arts Emmy Awards 2021 zu gewinnen, die dies fanden Sonntag.
Nike und Colin Kaepernick gewinnen die Emmy Awards für die beste Werbung
Die im September 2021 veröffentlichte Kampagne mit dem Titel "Dream Crazy", die im Rahmen des 30-jährigen Jubiläums des Kult-Slogans "Just Do It" der Marke mit dem Komma produziert wurde, hob die Leistung und außergewöhnliche Leistung von Sportlern wie Serena hervor Williams oder LeBron James sowie der ehemalige Quarterback Colin Kaepernick aus San Francisco stehen im Mittelpunkt einer Kontroverse, die 2021 in den USA geboren wurde. Letzteres kennzeichnete die Geister tatsächlich, indem es auf dem Boden kniete, als die amerikanische Hymne vor dem Spiel aus Protest gegen die Polizeigewalt ertönte.
Colin Kaepernick, Leiter der Nike-Kampagne „Dream Crazy“ im Jahr 2021
Trotz der starken Reaktionen auf die Veröffentlichung der Anzeige und auf die Entscheidung von Nike, sich mit Colin Kaepernick zu beschäftigen, brachte die Marke eine Boykottkampagne ein, die von Präsident Trump, einigen Kunden der Marke oder Nach wie vor Partner, die sich insbesondere entschlossen hatten, ihre Schuhe zu verbrennen oder ihre Zusammenarbeit zu beenden, profitierten diese jedoch von einer Steigerung ihres Titels und ihres Umsatzes sowie von einem Anstieg der Popularität, der dies bestätigen konnte seine strategische Wahl.
Trotz der Forderung nach einem Boykott, der unter anderem von D. Trump unterzeichnet wurde, stiegen die Nike-Verkäufe nach der Unterstützung von Colin Kaepernick
Seit der Ausstrahlung der fraglichen Werbung, die viral geworden ist, hat Nike beschlossen, seine Arbeit im sozialen und politischen Bereich fortzusetzen und andere Athleten mit unterschiedlichem Hintergrund und Herkunft hervorzuheben. Die Marke hat sich gerade durch die Vermarktung eines Hijab für muslimische Sportlerinnen in Zusammenarbeit mit dem Basketballteam der Toronto Raptors, dem amtierenden NBA-Champion, ausgezeichnet. Seit „Dream Crazy“ hat die Kommamarke weitere Anzeigen unter den Namen „Dream Crazier“, „Dream With Us“ oder „Dream Further“ produziert, die der letzten Fußball-Weltmeisterschaft der Frauen gewidmet sind.
Die Kommamarke hat die Verteidigung von Minderheiten zu ihrem Marketing-Arbeitspferd gemacht
