Die amerikanische Konfektionsmarke Forever 21, die neben Zara oder H & M die Speerspitze der Fast-Fashion-Branche ist, hat laut Kapitel 11 des geltenden US-Gesetzes gerade Insolvenz angemeldet. Eine Schutzmaßnahme, die es dem Unternehmen ermöglicht, sich umzustrukturieren, ohne seinen Gläubigern sofort antworten zu müssen. Mit einem Netzwerk von 800 Filialen auf der ganzen Welt plant Forever 21 die Schließung von 350 Filialen, davon 178 in den USA, dem Hauptmarkt. Die Marke hatte bereits die Schließung ihrer japanischen Filialen für den Monat Oktober angekündigt, während Frankreich bereits seit letztem Januar keine Filialen der Firma mehr hat. Die mexikanischen und südamerikanischen Standorte sollten jedoch weiterhin betrieben werden.
Die Marke Forever 21 hat Insolvenz angemeldet
Forever 21 wurde 1984 von dem aus Südkorea stammenden Ehepaar Do Won und Jin Sook Chang gegründet und scheint heute für seine strategischen Fehler im Zusammenhang mit dem Umgebungsklima rund um die Modewelt zu zahlen. Während das Unternehmen nach der Krise von 2008 versucht hatte, sich durch eine Diversifizierung seines Angebots an Männer neu zu starten, sah es keine Veränderungen im Konsum einer jungen Kundschaft, die vorsichtiger geworden war, was sie konsumierten.
Das amerikanisch-koreanische Ehepaar Do Won und Jin Sook Chang, Gründer von Forever 21 im Jahr 1984
Fast-Fashion, das den Überkonsum von Produkten mit begrenzter Lebensdauer bezeichnet, verliert weiterhin Marktanteile zugunsten von Produkten, die als verantwortungsbewusster angesehen werden, insbesondere solche aus dem Gebrauchtmarkt oder aus Materialien mit weniger Auswirkungen auf die Umwelt. Der Fabrikskandal von Rana Plaza, der 2013 in Bangladesch zusammenbrach, kennzeichnete nicht nur die beiden Hauptkonkurrenten Zara und H & M, sondern auch die der gesamten Fertigungsindustrie. billig fertig zu tragen. Eine weitere Schwankung auf dem Bekleidungsmarkt ist die Explosion des Online-Handels, der weiterhin Marktanteile auf Kosten der physischen Akteure kratzt.
Forever 21 ist schnell vom Geschwindigkeitsverlust betroffen
Trotz der Ankündigung seiner Platzierung unter Kapitel 11 des amerikanischen Rechts wollte Forever 21 seine Kunden durch eine Pressemitteilung, in der er "die Eröffnung seiner Geschäfte heute" zitierte, über seine Zukunft beruhigen "Ein normaler Tag". „Dies bedeutet nicht, dass wir unser Geschäft aufgeben. Im Gegenteil, die Beantragung eines Insolvenzschutzes ist ein bewusster und entscheidender Schritt, um uns auf den richtigen Weg für die Zukunft zu bringen. »Erklärt die amerikanische Marke, die auch bekannt gibt, dass sie bereits Finanzmittel in Höhe von 275 Millionen Dollar von ihren verschiedenen Gläubigern sowie von 75 Millionen anderen neuen Investoren erhalten hat. Linda Chang, Executive Vice President von Forever 21, beschrieb die Situation als "einen entscheidenden Schritt für die Zukunft des Unternehmens".Ermöglichen einer Neuorganisation seiner Aktivitäten und einer dauerhaften Neupositionierung. ""
Kapitel 11 des US-amerikanischen Insolvenzgesetzes ermöglicht es Unternehmen, sich neu zu organisieren
