Die berühmte amerikanische Dessous-Marke Victoria's Secret, bekannt für ihre Diamant-Unterwäsche und Engelsflügel, hat durch die Stimme ihrer Mutter-Mutter L Brands Inc beschlossen, ihre traditionelle jährliche Fernsehshow abzusagen, die das Unternehmen lange als " der Großteil der Markenidentität und ein unglaublicher Marketingerfolg “.
Victoria's Secret bricht die jährliche TV-Show ab
Die Show der Marke, ein Medienereignis, das seit 1995 jedes Jahr auf ABC ausgestrahlt wird und von Fans der Marke seit langem für ihre immer extravagante Inszenierung geschätzt wird, gibt es nicht mehr. Diese Entscheidung wurde offiziell von Leslie Wexner, General Manager der L Brands Inc-Gruppe, bekannt gegeben, zu der die berühmte Unterwäschemarke gehört. Das Ende der Fernsehshow, das nach den schlechten Zuschauerzahlen der letzten Ausgabe und der vorherigen Enthüllung der Entscheidung durch Model Shanina Shaik für eine Weile gespürt wurde, folgt für einige Zeit und eine Reihe von Kontroversen um die Marke zu seinem offensichtlichen Wunsch, seine Strategie zu überdenken. Die Marke wurde für ihren Konservativismus in Bezug auf die geringe ethnische und physische Vielfalt ihrer Modelle hervorgehoben und scheint nicht gewollt zu haben, den Zug zu übernehmen.in einer Zeit des Kampfes gegen die Stereotypen der Modebranche.
Victorias Geheimnis im strategischen Zweifel
Zu Beginn des vom CFO von L Brands Inc. betriebenen Mea Culpa Stuart Burgdoerfer "Wir glauben, dass es wichtig ist, unsere Botschaft an die aktuelle Periode anzupassen und dass das Beste noch kommt", muss auch die Marke Victoria's Secret sich mit einem Markenimage befassen, das von seinem ehemaligen Marketingmanager Ed Razek beeinflusst wurde. Letzterer trat zurück, nachdem seine als diskriminierend eingestuften Äußerungen, in denen er versuchte, seine Weigerung, Transgender- oder "Plus" -Modelle vorzuführen, damit zu erklären, dass "die Parade ein Spektakel der Fantasien ist". Um aufzuholen, hat die Marke seitdem das brasilianische Transmodel Valentina Sampaio rekrutiert.
Die Dessous-Marke zahlt derzeit für die politischen Fehler ihrer Führer wie Ed Razek
Die Verzögerung von Victoria's Secret bei der Anpassung an aktuelle, weniger stereotype Standards spiegelt sich direkt in einem wachsenden Geschwindigkeitsverlust bei den Verkäufen und im Ansturm des neuen Wettbewerbs wider, der sich für Inklusivität entschieden hat, wie z von Savage X Fenty. Unter der Leitung von Rihanna und von Bella Hadid gelobt, hat sich das Label, dessen NYFW-Show Anfang September sehr beachtet wurde, direkt einem großen Publikum gegenüber positioniert. Damit ist Normani sein erster Botschafter und verdoppelt Victoria's Secret in Bezug auf die Referenz der Dessous-Marke.
Rihanna und Savage X Fenty wollen VS entthronen
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